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用瓶子来社交 可口可乐“歌词瓶”引发O2O营销热潮
发布时间:2022-05-03 00:02
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本文摘要:用玻璃瓶来社交媒体 可口可乐公司“歌词瓶”造成O2O营销推广风潮去年夏天,可口可乐公司用互联网流行呢称在矿泉水瓶纸箱上推本溯源,在社交网络上引起广泛强烈反响,收到了非常好的传播价值,成功进行了一场“呢称瓶”的品牌营销散播;今年夏天,可口可乐公司将玻璃瓶变成了社交媒体专用工具,根据51句用心检测的歌词来突显它个性化和内函,使一般的玻璃瓶化身为情感沟通交流的媒体,从各有不同方面感受到顾客的心里,开展了一场全新升级的“歌词瓶”营销推广战争。

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用玻璃瓶来社交媒体 可口可乐公司“歌词瓶”造成O2O营销推广风潮去年夏天,可口可乐公司用互联网流行呢称在矿泉水瓶纸箱上推本溯源,在社交网络上引起广泛强烈反响,收到了非常好的传播价值,成功进行了一场“呢称瓶”的品牌营销散播;今年夏天,可口可乐公司将玻璃瓶变成了社交媒体专用工具,根据51句用心检测的歌词来突显它个性化和内函,使一般的玻璃瓶化身为情感沟通交流的媒体,从各有不同方面感受到顾客的心里,开展了一场全新升级的“歌词瓶”营销推广战争。社交媒体倾听精确定位大学毕业生人群音乐是富有情感的語言,广为人知的歌词通常让人误会到一整曲,它能够意味着一种情绪、误会到一个人、清醒一段回忆。

实际中,遭受中华传统文化的影响,大家常常针对情感传达偏重于更为沉稳乃至失落的方法;而“歌词瓶”却能够帮助大家传达情义,借由一瓶瓶可口可乐公司向身旁的亲戚朋友“歌唱”出有心里话。更是因为“歌词瓶”不具有这般特别是在而艺术创意的社交媒体作用,恰逢6月校园内毕业季节之时,可口可乐公司根据社交媒体倾听洞悉到学员们针对大学毕业前夜传达情义和享有回忆的渴望:平常里无话不说的学生们在离别之时,心里充满著了针对即将告别学校生活的各种各样简易心态和感人至深回忆,终归没法必需传达出有一些情感。而“歌词瓶”的经常会出现,则必须充份切合学员人群在毕业季节的这一相近环节的情感市场的需求。

因而,可口可乐公司强强联手手机人人网,整合线上和线下資源,对于校园内大力开展了一系列拓张主题活动,期待学生们能够利用“歌词瓶”,在大学毕业时,根据一句句歌词,与同学们、盆友、情侣或师恩共享情绪。这时的“歌词瓶”,以后沦落了她们小表情传意的珍贵媒介。从互联网到校园内,线上与线下协同参予这次对于毕业季节的活动营销,可口可乐公司最先借势社交媒体,选择了最紧密结合在校学生人群的手机人人网做为主服务平台。

手机人人网充分体现发帖子社交媒体优点,以“强悍关联”和“同窗好友情”,为可口可乐公司在早期生产制造情感气氛,抵毁大学毕业涉及到內容,发生爆炸话题讨论瞩目和争辩关注度;进而启动“尊享毕业季节,为青春年少facebook”的主题活动(http://page.renren.com/600507891/channel-194341),邀朋友给自己大学毕业facebook,并溶解专享的PDF大学毕业facebook册。该主题活动在手机人人网发布第一周,就会有高达22万条的大学毕业facebook被成功提交;愿意与同窗好友共享大学毕业情结的手机人人网客户们,根据Blogger共享即时或邀朋友协同参予,使主题活动会话总数在短短的七天内就高达了60万。

伴随着线下活动的大力开展,可口可乐公司选择了北上广深三所大城市中互联网主题活动关注度最少的三所高等院校,在校内设定“实体线超大型facebook墙”并大力开展当场自定“歌词瓶”的主题活动,线上下集中化于造成大学毕业生人群的高宽比瞩目和各界人士参予;另外,可口可乐公司也根据广告商100场多大城市校园内毕业晚会,仅次水平地类似和危害总体目标顾客,搭建知名品牌遮挡住,更有更为多新的消費人群。艺术创意情感营销推广,曲奇饼干造成O2O风潮假如说可口可乐公司“呢称瓶”是网络社交时期一种传达真实身份重视的方式,那麼2020年的“歌词瓶”则更为着重强调掌握的情感传达和会话共享:从情感务必到达,唤起和勾起情感市场的需求,诱发内心上的回荡——这更是可口可乐公司“歌词瓶”在本次主题活动身后所进行的成功的消费者调研。根据这类情感维持的沟通交流会话,可口可乐公司根据由网上到线下推广的“互联网facebook-让他走出学校”主题活动,将学员们在毕业季节的情感传达这一个体不负责任不断发展为群体行为,在校内组成了规模效益,并磁感应在可口可乐公司这一媒介上,搭建由“元魂”的网上情感传达到“实”的线下推广商品体现的一个转换成和相通。此外,可口可乐公司又充份利用了当场学员的互联网会话,将校园文化活动及“歌词瓶”的信息内容共享到社交网络进行扩散,再一次回归线上,利用总体目标受众群体的自发散播组成了病原体效用,搭建了“网上-线下推广-网上”的散播闭环控制,引起了新一轮O2O的营销推广风潮。

今年夏天可口可乐公司“歌词瓶”的这次营销推广战争,为总体目标消費人群获得了一个传输情义的服务平台和媒介,更为密不可分了这群顾客与可口可乐公司知名品牌中间的情感联络。一瓶瓶被突显特有实际意义和珍贵情感的“歌词瓶”,稀释液了讲到不绝的情感传达,也成功相接了每一个参予在其中的顾客和倡导“幸福快乐”与“共享”精神实质的可口可乐公司知名品牌。


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